Pozycjonowanie strony daje pierwsze widoczne ruchy po około dwóch miesiącach, a wyniki, które przekładają się na zapytania, zwykle po sześciu do dwunastu. Ten przedział nie jest wykrętem. Zależy od czterech konkretnych rzeczy, które da się sprawdzić na starcie, i tego, ile treści faktycznie powstaje w trakcie.
Cztery rzeczy, które decydują o tempie pozycjonowania
Historia domeny i to, ile sygnałów zdążyła zebrać
Domena kupiona miesiąc temu i domena działająca od ośmiu lat startują z zupełnie różnych miejsc. Nie chodzi o wiek jako taki, bo Google wprost mówi, że sam wiek domeny nie jest czynnikiem rankingowym. Chodzi o to, że nowy adres nie ma jeszcze odnośników, treści ani danych o zachowaniu użytkowników, więc wyszukiwarka nie ma na czym oprzeć oceny. To okres, w którym można pracować, ale nie widać z tego wiele na zewnątrz. Domena z dorobkiem potrafi skrócić drogę, pod warunkiem że ten dorobek jest czysty.
Adres używany wcześniej do rozsyłania spamu albo do zupełnie innej branży potrafi ciągnąć projekt w dół przez wiele miesięcy. Przed zakupem domeny z rynku wtórnego zawsze sprawdzamy, co się na niej wcześniej działo.
Kto już zajmuje pierwszą stronę wyników
Fraza „hydraulik Koszalin” i fraza „kredyt hipoteczny” to dwa różne światy. W pierwszym konkurują lokalne firmy z prostymi stronami. W drugim banki z zespołami i budżetami liczonymi w setkach tysięcy. Zanim ustalimy termin, sprawdzamy, kto realnie zajmuje pierwsze miejsca: jeśli są to serwisy z wieloletnią historią i setkami tekstów, obietnica wejścia tam w kwartał byłaby zwyczajnym kłamstwem.
Stan techniczny strony na starcie
Strona, która ładuje się sekundę, ma poprawną strukturę i działa na telefonie, jest gotowa do pracy od pierwszego dnia. Strona, która potrzebuje przebudowy, zabiera na to pierwsze tygodnie. Czasem okazuje się, że taniej i szybciej jest zbudować ją od nowa, niż naprawiać. Wtedy mówimy o tym wprost, zamiast miesiącami reanimować coś, co i tak trzeba będzie wymienić.
Największą różnicę robi tu technologia, na której strona stoi. Serwisy, które budujemy w Next.js, wchodzą do pozycjonowania z gotową stroną w kodzie, czasem ładowania w ułamkach sekundy i poprawną strukturą nagłówków od pierwszego dnia. Nie ma tu etapu naprawiania wydajności, bo nie ma wtyczek, które ją psują. Przy stronie na WordPressie ten sam punkt wyjścia trzeba zwykle najpierw wypracować, a bywa, że wraca po każdej większej aktualizacji.
Ile treści powstaje w miesiącu
To jedyny czynnik, na który obie strony mają pełny wpływ, i najczęstszy powód, dla którego projekty stoją w miejscu. Pozycjonowanie bez nowych treści sprowadza się do porządkowania tego, co już jest, a tego zapasu starcza na kilka miesięcy. Potem potrzebne są nowe strony odpowiadające na kolejne pytania klientów.
Efekty pozycjonowania miesiąc po miesiącu
Poniżej przebieg typowego projektu dla firmy usługowej działającej lokalnie lub w skali kraju. Terminy przesuwają się w obie strony, ale kolejność prac jest stała.
| Okres | Co robimy | Co widać na zewnątrz |
|---|---|---|
| Miesiąc 1 | Audyt, analiza fraz i konkurencji, plan treści, naprawa błędów technicznych | Nic. To miesiąc pracy u podstaw |
| Miesiąc 2 i 3 | Przepisanie kluczowych podstron, uporządkowanie struktury, pierwsze nowe teksty | Wzrost liczby fraz, na które strona jest w ogóle widoczna, zwykle na dalszych pozycjach |
| Miesiąc 4 do 6 | Regularne nowe treści i budowa odnośników z wartościowych stron. Przy firmach lokalnych dochodzi praca nad wizytówką Google, którą prowadzimy jako osobną usługę | Frazy o mniejszej konkurencji wchodzą na pierwszą stronę, ruch zaczyna rosnąć |
| Miesiąc 7 do 12 | Rozbudowa tematów, które już działają, poprawianie stron o wysokich wyświetleniach i niskiej liczbie kliknięć | Zapytania z wyszukiwarki stają się przewidywalne i policzalne |
| Po roku | Utrzymanie pozycji, wchodzenie we frazy o większej konkurencji | Koszt pozyskania zapytania spada, bo baza treści już pracuje |
Bo praktycznie nic nie dzieje się na zewnątrz. Audyt, plan i naprawa błędów to fundament, którego nie widać po wpisaniu frazy w wyszukiwarkę. To zarazem miesiąc, w którym najwięcej klientów traci cierpliwość do agencji.
Po czym poznać, że pozycjonowanie idzie w dobrą stronę
Zanim pojawią się zapytania, pojawiają się sygnały wcześniejsze. Warto ich pilnować, bo pozwalają ocenić agencję po dwóch miesiącach, a nie po roku.
- Rośnie liczba fraz, na które strona jest widoczna gdziekolwiek, nawet na trzeciej stronie wyników. To pierwszy mierzalny objaw.
- Rośnie liczba wyświetleń w Google Search Console, nawet jeśli kliknięć jeszcze nie ma.
- Frazy przesuwają się z pozycji trzydziestych na kilkunaste. Ten ruch nie daje ruchu, ale zapowiada go.
- Nowe podstrony zaczynają pojawiać się w wynikach w ciągu kilku dni od publikacji, a nie tygodni.
Jeśli po trzech miesiącach żaden z tych czterech wskaźników nie drgnął, to nie jest kwestia cierpliwości. To sygnał do rozmowy o tym, co konkretnie zostało zrobione.
Czego nie da się przyspieszyć za żadne pieniądze
Wyszukiwarka obserwuje, jak ludzie zachowują się po wejściu na stronę: czy zostają, czy wracają do wyników po kilku sekundach, czy kończą na niej szukanie. Zebranie tych danych wymaga czasu i realnych odwiedzin. Nie ma budżetu, który by to skrócił, bo nie chodzi o pracę do wykonania, tylko o obserwację, która musi się odbyć.
Stąd bierze się praktyczny wniosek: strona musi być zrobiona tak, żeby ludzie na niej zostawali. Pozycjonowanie strony, która odpycha po trzech sekundach, jest wlewaniem wody do dziurawego wiadra.
Cztery zdania, które powinny Cię zaniepokoić w ofercie pozycjonowania
- „Gwarantujemy pierwsze miejsce w Google”. Nikt nie kontroluje wyników wyszukiwania, więc nikt nie może tego gwarantować.
- „Efekty w dwa tygodnie”. W dwa tygodnie można poprawić stronę techniczną, ale nie zbudować pozycji.
- „Płacisz tylko za efekt”. Brzmi bezpiecznie, a zwykle oznacza rozliczenie za frazy, których nikt nie wyszukuje.
- Brak konkretów o tym, co dzieje się w pierwszym miesiącu. Agencja, która nie potrafi opisać własnego planu, zwykle go nie ma.
Ile kosztuje pozycjonowanie miesięcznie
Nasze pakiety zaczynają się od 1200 zł miesięcznie przy małej stronie usługowej i do 20 fraz, 1800 zł przy stronie usługowej lub małym sklepie i do 40 fraz, oraz 3000 zł przy dużym serwisie i do 100 fraz. Wpisy na blogu firmowym wchodzą do zakresu od pakietu średniego, w najtańszym pracujemy na treściach już istniejących i na publikacjach zewnętrznych. Szczegóły zebraliśmy na stronie pozycjonowania stron.
Pozycjonowanie nie jest kosztem miesięcznym. Jest budową zasobu, który po roku pracuje na siebie.
Zespół Optiweb
Najczęstsze pytania o czas pozycjonowania
Czy nowa strona pozycjonuje się dłużej niż stara?
Tak. Nowa domena potrzebuje czasu, zanim wyszukiwarka zbierze o niej dane i zacznie jej ufać. W praktyce oznacza to kilka miesięcy dłużej niż przy stronie z dorobkiem. Nie jest to powód, żeby nie zaczynać, tylko powód, żeby zacząć wcześniej.
Co się stanie, jeśli przerwę pozycjonowanie po pół roku?
Pozycje nie znikają z dnia na dzień. Treści, które już działają, potrafią utrzymać się miesiącami. Spadek przychodzi stopniowo, w miarę jak konkurencja publikuje nowe materiały, a Twoje przestają być aktualne. Przerwa po pół roku zwykle oznacza, że projekt zostaje porzucony tuż przed momentem, w którym zaczyna się zwracać.
Czy reklamy Google przyspieszają pozycjonowanie?
Nie bezpośrednio. Płatne kliknięcia nie podnoszą pozycji w wynikach bezpłatnych. Pośrednio pomagają: dają ruch od pierwszego dnia, pozwalają sprawdzić, które frazy naprawdę przynoszą zapytania, i dzięki temu lepiej ustawić plan treści.
Ile treści miesięcznie to minimum?
Przy firmie usługowej sensowne minimum to dwa dobre teksty w miesiącu, odpowiadające na realne pytania klientów. Jeden długi, dopracowany tekst jest wart więcej niż osiem powierzchownych, bo wyszukiwarka rozpoznaje różnicę między materiałem, który kosztował pracę, a takim, który powstał w kwadrans.
Czy da się pozycjonować bez bloga?
Przez pewien czas tak, opierając się na podstronach ofertowych. Ten zapas kończy się zwykle po kilku miesiącach, bo liczba fraz sprzedażowych jest skończona. Blog jest sposobem na pojawienie się w wynikach wtedy, gdy klient jeszcze nie szuka usługi, tylko odpowiedzi na pytanie.
